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蘋果陷入困境,無法繼續提高iPhone的售價了
www.xhltd.tw | 2019-07-30 16:06:30  硅谷分析獅 | 0條評論 | 查看/發表評論

7月30日消息,據瑞銀的最新報告稱,從上游供應商反饋的消息看,蘋果正陷入跟2016年類似的困境,而這次他們將無法繼續通過提高售價來緩解了,因為iPhone的價格已經很高了,提高價格將會進一步傷害用戶的購買熱情。

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報告中指出,蘋果本財年前兩個季度的營收均出現下滑,而本月30日(美國時間)他們公布第三財季收益時,可能會再次出現下滑,預計銷售額與去年基本持平。目前的共識數據顯示,9月當季銷售大幅下滑,整個財年下滑逾90億美元,降幅超過3%。

現在蘋果面臨的困境跟2016年時很類似,那時受到iPhone 6銷售周期的影響,導致公司整個財年的營收都在下滑,不過隨后他們通過iPhone X成功拉升了整個手機的價格,重新步入了增長的狀態。好景不長,2018年蘋果發布的三款iPhone手機,再次通過提高售價來增加盈利,但用戶出現了抵抗,所以新機上市后不久產業鏈就頻頻傳出蘋果砍單的消息,銷量遠沒有他們預期的好。

對于2019年,瑞銀在報告中指出,蘋果的反彈也不會像當時那么明顯,因為他們很難再一次大幅提高iPhone的價格了,其中最關鍵的一個因素是,今年發布的三款手機大概率都不支持5G網絡,這相對于安卓陣營來說是缺少賣點的,同時更為尷尬的是,今年入手新機的用戶可能會迷茫,因為新買來的手機一年時間可能就要淘汰,畢竟2020年蘋果準備了多款5G手機。

隨著消費者找不到理由升級到只提供輕微調整的新智能手機,蘋果正在向下觀望,市場普遍預計,今年秋季iPhone將迎來又一個沒有大幅增長的周期。‘’

三款新機無太多亮點 想換機不如等明年

產業鏈在最新的消息中還指出,今年三款新iPhone就是iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的升級版,由于目前技術受限,同時加上對自己成本的控制,所以蘋果不會對新機的外形大改,基本上延續了去年的劉海屏造型,所以后置攝像頭的調整會是三款手機的主要變化。

iPhone XS系列的升級版將使用后置三攝,而iPhone XR升級版則是后置雙攝,這樣的升級蘋果的考慮有三點,第一iPhone的拍照的確需要加強了,而加入的第三顆鏡頭是行業目前流行的超廣角鏡頭,第二后置三攝已經被安卓廠商普遍引入,多數消費者普遍認為三攝會比雙攝拍照更好,第三則為明年更大的拍照升級提前做實驗。

據爆料,新iPhone的后置三攝是分別是1200萬像素(廣角、光圈1.8、6P鏡頭、單個像素尺寸1.4um)+1200萬像素(長焦、光圈2.2、6P鏡頭、單個像素尺寸1um)+1200萬像素(超廣角、光圈2.2、5P鏡頭,索尼獨家供應、單個像素尺寸1um),其前置鏡頭也會升級,變成1200萬像素(5P鏡頭),而目前的機型是700萬像素+4P鏡頭。

至于iPhone XR的升級版,其相機鏡頭也要升級,從原來的后置單攝升級至后置雙攝,而方案跟現在iPhone XS系列一樣,即沒有超廣角鏡頭,依然是雙1200萬像素(長焦+廣角),而iPhone XR升級版還會將內存升級至4GB。

為了控制今年三款新機的成本,蘋果將拋棄3D Touch功能,這個之前已經在iPhone XR上開始執行了,而在iOS 13測試版中,蘋果為移除3D Touch做好了UI鋪墊,很多之前需要3D Touch才能激活的功能現在可以通過長按+Haptic Engine震動實現。

此外,今年三款手機的屏幕都不會發生變化,高端機型還是OLED屏,不過不會是三星獨家供應,蘋果會給LG分出一部分訂單,訂單量預計是10%-30%,同時新機也都會搭載A13處理器,提供無線反向充電功能(電池容量都會相應的增大),并且配備18W USB-C電源適配器和Lightning (閃電)至USB-C數據線,同時還都是英特爾提供的基帶。

由于蘋果在2019款iPhone上的升級有限,所以一些行業士表示,真的想要換iPhone的用戶可以等到明年,因為從明年開始,iPhone產品線將迎來最大的調整,除了配置上,外形上也會進行重大升級。

蘋果或為中國市場推定制版5G手機

按照蘋果的規劃,其實他們是打算讓2019款iPhone支持5G網絡,但英特爾在5G基帶上的進程過于拖沓,同時加上英特爾5G基帶上小問題不斷和目前5G網絡商用后覆蓋度不足,這些問題都導致蘋果最終放緩了在iPhone上實現支持5G網絡的做法,畢竟他們在升級上要求穩。

不過,產業鏈給出的最新消息稱,蘋果會在明年推出支持5G網絡的iPhone,而目前他們正在測試高通和三星的相應基帶方案。郭明錤在最新報告中指出,為滿足美國市場需求,蘋果2020年下半年3款iPhone均將支持mmWave & Sub-6GHz聯網。穩懋 (制造商)/ Broadcom (設計商) 2020年iPhone PA出貨量45%至6–6.5億顆。

針對僅支持Sub-6GHz的市場 (如:中國市場),蘋果可能有動機推出僅支持Sub-6GHz的5G iPhone,用較低的成本與售價爭取市場占有率。你可以理解是這是針對中國市場的特供版5G手機。對于運營商而言,在面對5G建設初期,選擇支持Sub-6GHz才是5G網絡的基石,而針對5G手機信號而言,能穩定支持Sub-6GHz頻段的才是5G商用起步階段最好的選擇。

準備更大的創新

對于今年iPhone的銷量,產業鏈給出的消息稱,蘋果出貨量將會低于2億部,可能最終在1.8億臺左右,這是近五年來最差的成績,要知道從2015年開始,iPhone的年出貨量都在2億臺以上。出現這個情況,主要還是他們無法阻擋一些手機廠商擴張的勢頭,比如華為。

iPhone賣的不好,除了國產品牌強勢外,更多還是蘋果自己的問題。比如2017秋季,iPhone X引入了劉海全面屏,并將售價抬升至萬元水平,而2018年秋季他們發布的iPhone XS系列,依然是相同的劉海全面屏,只是加入了雙卡、新配色,但是售價卻繼續上調,如此創新已經無法有效刺激中國用戶,所以大家不買賬就是必然。

那么iPhone的銷量何時會回升呢?摩根大通(JP Morgan)和郭明錤給出的報告稱,2020年iPhone的銷量將迎來大幅增長,由于升級幅度很大,其總出貨量銷量將至少是1.95億,最終可能回到2億臺以上出貨量。

據悉,蘋果正在秘密測試全新的iPhone設計,而新機接下來的外形將會有大的變化,最直觀的改變就是可能剔除了劉海兒,換上真全面屏。目前,蘋果與供應商一起測試超小前鏡頭和屏下前置鏡頭,這些都是為了剔除iPhone上的劉海兒而努力。產業鏈表示,最快2020下半年,將有一款新iPhone移除劉海、Face ID,轉而使用屏下前置鏡頭和屏幕指紋技術,而到2021年,新iPhone將正式放棄Face ID,全面向屏下前置鏡頭和屏幕指紋過渡。

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